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加盟开店损失惨重?这七点常识看了吗

2018-7-12 20:32| 发布者: fish| 查看: 120| 评论: 0|来自: 创业项目每日推送

摘要: “全国诚邀代理商、诚招加盟,现场成功签约立减5万元!”“9.9万就开店!两年净赚100万!”“处处开、人人开、无厨师、零损耗”……日前,在某“创博会”上,最火爆的就是各种面、饭、铁板烧等餐饮加盟项目,不仅现 ...


“全国诚邀代理商、诚招加盟,现场成功签约立减5万元!”“9.9万就开店!两年净赚100万!”“处处开、人人开、无厨师、零损耗”……日前,在某“创博会”上,最火爆的就是各种面、饭、铁板烧等餐饮加盟项目,不仅现场试吃爆棚,前来咨询加盟开店的人更是络绎不绝。


俗话说“背靠大树好乘凉”。加盟个品牌餐馆,管理、菜谱啥的都不用操心,似乎只要交几万元的加盟费再留点备用金,“照猫画虎”就能坐等赚钱了!果真如此吗?如果真是这么简单,市面上又怎么总会出现风一阵、火一阵,又迅速被迫关张的“昙花店”呢?

想投资 可也顾虑重重


“看着别人赚钱,自己当然眼热了。”刘先生,35岁,虽然在长春有一份稳定的工作,但几千元的月薪目前也有缩水迹象。“这两年,单位效益也不咋好,想自己干点儿啥,听说加盟个餐饮项目门槛比较低,所以想先看看了解一下。”刘先生说。

  

加盟费少一些的,也就几万元,有的甚至免收,多的二三十万。这部分投资预算,在刘先生看来,并不算高,还能承受。不过,虽说餐饮项目门槛低,但满大街各类饭店门挨门的,有火得不得了的,也有冷冷清清的。

  

怎么能选个更适合自己的、又能保赚不赔的项目?如何进行合理的投资预算?怎样才能避免开个“昙花店”,尽量规避风险?……这些可不是交了加盟费就能坐着当“甩手掌柜”。跟刘先生一样,不少有意向创业的人就这么打了退堂鼓。

  

咋选项? 关注品牌“生命周期”老品牌更可信

  

投资分步走,选项被放在首位。如果是加盟餐饮连锁,首先得看品牌影响力如何,尽量选那些成熟的、影响力大的品牌加盟。“成熟品牌后续服务更完善,在为加盟商提供的服务商专业度更高。”田乐提醒投资者,在选择加盟品牌时,一定要看其成立时间、经营时间、有无标准细致的营运手册。值得注意的是,有的收了加盟费之后,就什么都不管了,而有的专业度更高的餐饮连锁机构,甚至会将如何洗手、做面、淘米的流程标准化,让加盟商更容易操作。

  

此外,值得注意的是,所加盟的品牌能提供怎样的后续服务!“是否有新品推广?是否有对于加盟店服务品质、业绩的月度、季度评估?是否有针对产品的排名,帮助加盟商筛选产品?这些后续服务都是需要事先咨询好的。如果所加盟品牌能够提供比较完善的后续扶持,那么对于加盟商来说,就能少些后顾之忧。”田乐表示。

  

公开资料显示,我国餐饮企业的平均生命周期为2.5~3年,其中投资回收期为8~18个月,成长期为18~28个月,而连锁加盟体系建立和完善期需要24个月。虽说确有一些新兴业务有很大的发展潜力,但相比之下选择老品牌更可靠。此外,餐饮连锁特许商的发展阶段也可以从加盟店数量上反映,一般情况为:探索阶段店数为1~10个,成长阶段为11~40个,此阶段面临风险最大;初步成熟阶段为41~100个;完全成熟阶段则在100个以上。“餐饮业竞争特别激烈,能挺过3年的都挺难,所以,在选择加盟品牌时,一定要选那些经营时间更久的,且直营店已发展10家以上的,这样的品牌更具市场竞争力。”某品牌手工面条首席品牌官吕宪鹏提醒投资者,相比之下,餐饮连锁特许商发展越成熟,投资者承担的风险就会越低。

  

别图省事 不同时段去店面转转


“口说无凭,一个加盟连锁品牌,没有自己的实体店,把项目说得再好也值得商榷。”孙艺文表示,有的品牌是靠越来越多的加盟商去为其打品牌,甚至有的只是以赚取加盟费为目的,用一款所谓的畅销产品短时间内形成的“排队效应”去吸引加盟商。而此类产品很难形成二次购买,再加上后续服务跟不上,很容易就会出现“昙花一现”,使得加盟商蒙受损失。

  

“一定要避免‘从众心理’,在选项时要慎重。不能看什么产品火就一拥而上。”孙艺文提醒投资者。

  

“建议选择不同时段去店面参观。”吕宪鹏建议投资者,在确定投资某个项目之前,不能光听加盟连锁品牌方怎么说,而是要自己去已开的加盟店去观察,实地踏查是必不可少的。

  

咋选址?不同地段开店 点餐服务都不同

  

餐饮业尤其要以庞大的客流量为基础,一般建议选择A类区域,主要是指城市中几大繁华商圈,或者B类区域,包括写字楼、学校周边等布局。据田乐介绍,根据不同区域的市场需求,选择更适合的点餐方式、服务形式。比如商圈店设置传统座位点餐的休闲餐厅更为合适,而在写字楼附近,要求翻台率更高一些,则可考虑柜台式点餐。现实情况来看,成熟商圈“寸土寸金”成本高,合适商铺不好选。因此,孙艺文建议投资者,可把目标适当放在那些入住率较高的小区周边。值得注意的是,要格外关注小区里的居住人群,如果是以年轻人为主,则要好于以中老年人为主,因此要规避掉那些回迁小区。

  

咋创新?“拳头产品”说啥不能变

  

消费者的口味不是一成不变的。因此,对于餐饮经营者来说,创新必不可少。这是业内人士给出的另一条普遍忠告。

  

“每月、每季度推新品,定期换菜牌,保持新鲜感是必要的。”田乐表示,给顾客提供新鲜感也不能太过于盲目。“创新是必然的,但是没必要一定要跟着当下流行去调整自己的产品。”孙艺文的观点是,为了形成自己的品牌特点,一定要有“拳头产品”,这个拳头产品不能变,正所谓“众口难调”,不能是流行什么就做什么产品。相反,可以从营销层面找流行“元素”跟进更讨巧。

  

咋算账?成本太低、回本期太短不靠谱

  

据介绍,目前从餐饮业的成本和利润率来看,物料成本占30%左右,即60% ~70%的毛利率是比较合理的。“如果一个品牌告诉你成本低于20%,肯定是不行的。一碗10元的面,只有一两元的成本,这是什么概念?”田乐说。

  

“从目前市场情况来看,如果说毛利率能达到75%以上,不能轻信。”孙艺文也表示,成本定太低,消费者不买账,成本太高,经营者又赚不到钱。所以加盟商要对餐饮投资回报率及周期有一个合理预期,不能盲目相信低成本高回报。对于“投入几万元,保证三五个月就回本”的加盟宣传一定要慎重。尤其是对于初次介入餐饮业的经营者来说,要切记任何投资项目都有风险。正常情况下,1年~2年半的“回本期”算是比较正常的。

  

“虽然是加盟了个品牌,但这个店最终的经营者是自己,不是说你加盟了之后照抄照搬就行了。”梁艺馨,在长春红旗街和吉大前卫南校区经营了两家重庆小面馆,也是加盟店。在餐饮业扎堆的传统商圈和大学周边商圈内经营,同一条街上、相邻两家、经营同类食品的饭店、档口比比皆是。而在租金逐年上涨、成本增加、竞争日趋激烈的市场环境下,梁艺馨坦言,加盟连锁店只是“借水行舟”,不要幻想着不冒任何风险就可获利百万。一定要把店当成自己的店用心经营,绝对不能做甩手掌柜。

  

以梁艺馨经营的两家同品牌重庆小面馆为例,为了研究两家店客户的差异性,她还专门制作了调查问卷,对回头客、菜品点击量等数据进行统计。因为所处位置不同,其所面对的客户群不同,消费习惯还真的存在较大差异。比如,吉大店的回头客更多,人均消费更高,菜品点击方面,也要比红旗街店多出1%~2%。通过这些对比研究,针对不同门店进行有差异的宣传推广。


除了加盟费 还有许多前期投入

  

于可心,在长春市工农广场附近经营一家60多平方米的麻辣拌餐馆,今年5月份开业。

  

“去年底就有想法要加盟开店,但选址很重要,一直没找到合适的地方。”于可心告诉记者,他加盟的这家品牌麻辣拌,每年收9800元的管理费,且老汤料及拌料需要从总部购进。在他看来,加盟一个餐饮品牌的最大好处就是可借力“连锁效应”、品牌效应,借助其标准化运作模式能省不少前期推广、人员培训等方面的精力。

  

不过,跟梁艺馨的想法相同,于可心也认为,加盟个品牌店并非一劳永逸。包括人员管理、市场运作都得由投资者本人去用心经营。此外,他还特别提醒有加盟餐饮店想法的创业者,在跟品牌方谈的时候,一定要问清楚你所交的加盟费、管理费都涵盖了哪些费用,是否有其他的费用。比如,他本人当时就忽视了这一点,自己找广告公司制作牌匾,店内宣传品,可后来品牌方告诉他需要由其指定的广告公司制作,并且店内的桌椅、后厨用具都得从总部统一购置,价格比市价高,这无形中增加了一部分成本投入。

  

另据介绍,到餐馆开业前,于可心的前期投资共计30万元。而给品牌方交的管理费、原料费等占前期投资的不到10%。所以,不同的加盟项目,其前期投入构成并不相同,投资者一定要做好合理预算。于可心特别提醒投资者,除了加盟费之外,房租、转让费、装修费等应是着重考虑的投入成本。尤其是现在一些旺铺的租金高不说,动辄数十万元的转让费也是一笔不小的数目。如果经营不善,装修费、加盟费等前期投入将无法回收,这将是经营者需要承担的最大投资风险。


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